策划是企业宣传片制作中最重要的环节，它不仅主导着企业宣传片的走向也为其提供了基础理论。敲定计划与创意也决定了企业宣传片的基本风格。接下来介绍企业宣传片的策划创意要素。
根据企业宣传片的特点，因地制宜。策划人员应根据企业宣传片的特点、行业特点和产品属性因地制宜。从而选择一个大的创作方向。招商视频和产品推广视频的合适创意是有很大区别的。食品行业和奢侈品行业各有优势，产品属性的不同亮点和侧重点也不同。因此，规划师必须根据具体情况因地制宜。头脑风暴，激发创造过程。在这个过程中，计划者处于冥想阶段，他们的思想随着想法而不断变化。产生和否定想法。这是创意策划人根据自己的专业知识和日常生活中的知识经验不断酝酿创意的想法。机会成熟了，灵感的一闪就会在心里成型。
添加枝叶，完善规划。随着创造力的萌发，未来是一个自然的过程。规划师会不断提高自己的创造力，使之有条理、有层次。以创意为主，内容会一步一步扩大，产生最终成本。反复思考，修改完善。规划好成本之后，需要三思，修改完善流程。也可以找项目团队成员互相碰撞，集思广益，最终完善策划内容，剔除繁琐的，留下精华。
通过上述的步骤，形成了一套完整有组织的创新的规划理念。在规划思路时要从各个角度进行延伸使最终的规划思路更具创新性。
